Wat marketeers moeten lezen: sterke stukken

Karel Jan Alsem, Robert Heeg (Editor)

Onderzoeksoutput: Review article

Samenvatting

Rubriek waarin 4 auteurs een aantal wetenschappelijke artikelen bespreken, van marketingprofessoren over publicaties die elke marketeer moet kennen. Karel Jan Alsem is een van de 4 auteurs.
Hij bespreekt 3 artikelen over marketing en merken:
1. Back to the future: integrating marketing as tactics, strategy, and organizational culture / door Fred Webster.
2. The multidimensionality of brand knowlegde / door Kevin Lane Keller.
3. The one thing you must get right when building a brand / door Patrick Barwise and Seán Meehan.
Originele taal-2Dutch
Pagina's (van-tot)43-45
TijdschriftTijdschrift voor marketing
StatusPublished - aug 2013

Keywords

  • marketing

Citeer dit