Strategische marketingplanning

Onderzoeksoutput: BookProfessional

Samenvatting

In dit boek wordt het planningsproces voor marketingstrategieën op een toegankelijke wijze uitgelegd. Ieder hoofdstuk betreft een stap in het strategische marketingplanningsproces. Iedere stap wordt geïllustreerd met praktische voorbeelden en een slotcase, daarnaast worden per stap handige tools gepresenteerd.
In deze achtste editie wordt digitale marketing volledig geïntegreerd in alle planningsstappen. Niet alleen online communicatie wordt behandeld, maar digitale marketing in de volle breedte, als onderdeel van de 'gewone marketing'. Ook is een nieuw 'Canvas model' ontwikkeld. Verder zijn de afnemers- en SWOT-analyse vereenvoudigd. Daarnaast zijn alle voorbeelden en praktijkcases vernieuwd, zodat ze nog beter aansluiten op de nieuwste ontwikkelingen en trends op het gebied van marketing.
Originele taal-2Dutch
Plaats van productieGroningen
UitgeverijNoordhoff uitgevers
Aantal pagina's454
Uitgave8
ISBN van geprinte versie9789001593490
StatusPublished - 10 jun 2020

Keywords

  • marketing
  • marktonderzoek
  • planning

Citeer dit