Crisis en marketing:: elk nadeel kan een voordeel worden

Karel Jan Alsem

Crisis en marketing: elk nadeel kan een voordeel worden

Karel Jan Alsem

Marketing en Ondernemen

Rijksuniversiteit Groningen

Onderzoeksoutput: Article › Academic › peer review

1 Downloads (Pure)

Samenvatting

Een merkreputatie wordt niet altijd sterk beinvloed door een crisis. Sterke merken kunnen veel hebben. En het hangt ook van de reactie van merken af op een crisis, dus de crisishandling en -communicatie. Dan kan een merk er zelfs beter uit komen.

Originele taal-2	Dutch
Pagina's (van-tot)	52-57
Aantal pagina's	6
Tijdschrift	Holland Management Review
Volume	39
Nummer van het tijdschrift	203
Status	Published - 30 sep. 2022

Keywords

merkreputatie
crisis

Research Focus Areas Hanze University of Applied Sciences

Ondernemerschap

Publinova thema's

ICT & Media
Economie en Management
Mens en Maatschappij

Citeer dit

@article{7c914e714da54d0b9e395d431e4eb88c,

title = "Crisis en marketing:: elk nadeel kan een voordeel worden",

abstract = "Een merkreputatie wordt niet altijd sterk beinvloed door een crisis. Sterke merken kunnen veel hebben. En het hangt ook van de reactie van merken af op een crisis, dus de crisishandling en -communicatie. Dan kan een merk er zelfs beter uit komen. ",

keywords = "merkreputatie, crisis, brand reputation, marketing",

author = "Alsem, \{Karel Jan\}",

year = "2022",

month = sep,

day = "30",

language = "Dutch",

volume = "39",

pages = "52--57",

journal = "Holland Management Review",

issn = "0927-4375",

publisher = "Mediawerf Uitgevers",

number = "203",

}

TY - JOUR

T1 - Crisis en marketing:

T2 - elk nadeel kan een voordeel worden

AU - Alsem, Karel Jan

PY - 2022/9/30

Y1 - 2022/9/30

N2 - Een merkreputatie wordt niet altijd sterk beinvloed door een crisis. Sterke merken kunnen veel hebben. En het hangt ook van de reactie van merken af op een crisis, dus de crisishandling en -communicatie. Dan kan een merk er zelfs beter uit komen.

AB - Een merkreputatie wordt niet altijd sterk beinvloed door een crisis. Sterke merken kunnen veel hebben. En het hangt ook van de reactie van merken af op een crisis, dus de crisishandling en -communicatie. Dan kan een merk er zelfs beter uit komen.

KW - merkreputatie

KW - crisis

KW - brand reputation

KW - marketing

M3 - Article

SN - 0927-4375

VL - 39

SP - 52

EP - 57

JO - Holland Management Review

JF - Holland Management Review

IS - 203

ER -