12 Merken, 13 Ongelukken

Karel Jan Alsem, Robbert Klein Koerkamp

Onderzoeksoutput: BookProfessional

Samenvatting

Merken oefenen bewust en onbewust veel invloed op ons uit. Veel boeken beschrijven vooral succes stories van merken. Dit boek beschrijft van 12 merken de fouten die ze maakten in hun merk- en communicatiebeslissingen, zoals het op de markt brengen van merkextensies die ver af liggen van de kernwaarden van het merk.
Originele taal-2Dutch
UitgeverijNoordhoff uitgevers
Aantal pagina's100
ISBN van geprinte versie9001805817
StatusPublished - 2011
Extern gepubliceerdJa

Keywords

  • merken
  • marketing
  • communicatie
  • strategisch management

Citeer dit

Alsem, K. J., & Klein Koerkamp, R. (2011). 12 Merken, 13 Ongelukken. Noordhoff uitgevers.