’Nietszeggende kreten hebben geen effect’

Description

Gemeenten in Oost-Groningen hebben geen idee welk effect hun slogan (reclamekreet) heeft. Dr. Karel Jan Alsem, hoogleraar marketing/merkenexpert aan de Rijksuniversiteit Groningen en lector marketing aan de Hanzehogeschool Groningen, vindt het lastig om dit te meten. "Als het goed is, maakt een slogan onderdeel uit van de totale marketing." Alsem vindt dat een slogan de identiteit en positionering van de gemeente moet weergeven. En dat is volgens hem in Oost-Groningen niet gelukt. Verrassend Stadskanaal zegt volgens Alsem niets over Stadskanaal. "Belangrijk is dat je geloofwaardig bent. Noord- en Oost-Groningen hebben geen geweldig imago. Denk aan de ligging en leegloop."