Crisis en marketing:: elk nadeel kan een voordeel worden

Karel Jan Alsem

Crisis en marketing: elk nadeel kan een voordeel worden

Karel Jan Alsem

Marketing and Entrepreneurship

University of Groningen

Research output: Contribution to journal › Article › Academic › peer-review

1 Downloads (Pure)

Abstract

Een merkreputatie wordt niet altijd sterk beinvloed door een crisis. Sterke merken kunnen veel hebben. En het hangt ook van de reactie van merken af op een crisis, dus de crisishandling en -communicatie. Dan kan een merk er zelfs beter uit komen.

Original language	Dutch
Pages (from-to)	52-57
Number of pages	6
Journal	Holland Management Review
Volume	39
Issue number	203
Publication status	Published - 30 Sept 2022

Keywords

brand reputation
marketing

Research Focus Areas Hanze University of Applied Sciences * (mandatory by Hanze)

Entrepreneurship

Publinova themes

ICT and Media
Economics and Management
People and Society

Cite this

@article{7c914e714da54d0b9e395d431e4eb88c,

title = "Crisis en marketing:: elk nadeel kan een voordeel worden",

abstract = "Een merkreputatie wordt niet altijd sterk beinvloed door een crisis. Sterke merken kunnen veel hebben. En het hangt ook van de reactie van merken af op een crisis, dus de crisishandling en -communicatie. Dan kan een merk er zelfs beter uit komen. ",

keywords = "merkreputatie, crisis, brand reputation, marketing",

author = "Alsem, \{Karel Jan\}",

year = "2022",

month = sep,

day = "30",

language = "Dutch",

volume = "39",

pages = "52--57",

journal = "Holland Management Review",

issn = "0927-4375",

publisher = "Mediawerf Uitgevers",

number = "203",

}

TY - JOUR

T1 - Crisis en marketing:

T2 - elk nadeel kan een voordeel worden

AU - Alsem, Karel Jan

PY - 2022/9/30

Y1 - 2022/9/30

N2 - Een merkreputatie wordt niet altijd sterk beinvloed door een crisis. Sterke merken kunnen veel hebben. En het hangt ook van de reactie van merken af op een crisis, dus de crisishandling en -communicatie. Dan kan een merk er zelfs beter uit komen.

AB - Een merkreputatie wordt niet altijd sterk beinvloed door een crisis. Sterke merken kunnen veel hebben. En het hangt ook van de reactie van merken af op een crisis, dus de crisishandling en -communicatie. Dan kan een merk er zelfs beter uit komen.

KW - merkreputatie

KW - crisis

KW - brand reputation

KW - marketing

M3 - Article

SN - 0927-4375

VL - 39

SP - 52

EP - 57

JO - Holland Management Review

JF - Holland Management Review

IS - 203

ER -