12 Merken, 13 Ongelukken

Karel Jan Alsem, Robbert Klein Koerkamp

Research output: Book/ReportBookProfessional

Abstract

Merken oefenen bewust en onbewust veel invloed op ons uit. Veel boeken beschrijven vooral succes stories van merken. Dit boek beschrijft van 12 merken de fouten die ze maakten in hun merk- en communicatiebeslissingen, zoals het op de markt brengen van merkextensies die ver af liggen van de kernwaarden van het merk.
Original languageDutch
PublisherNoordhoff uitgevers
Number of pages100
ISBN (Print)9001805817
Publication statusPublished - 2011
Externally publishedYes

Cite this

Alsem, K. J., & Klein Koerkamp, R. (2011). 12 Merken, 13 Ongelukken. Noordhoff uitgevers.